12月15日，一塊標(biāo)有“海淀工商分局‘對(duì)口援疆’與‘商標(biāo)富農(nóng)’試點(diǎn)企業(yè)示范店”的牌子，被懸掛在北京甘家口大廈新疆瓜果特產(chǎn)區(qū)的店面內(nèi)。看似普通的一塊小牌子，卻使得遠(yuǎn)在新疆田間的瓜果以開(kāi)設(shè)“專(zhuān)賣(mài)店”的方式走進(jìn)北京知名大賣(mài)場(chǎng)，而此“示范店”落成的背后則是北京市工商行政管理局海淀分局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)海淀工商分局）持續(xù)1年多來(lái)助力新疆沙迪克果業(yè)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)沙迪克公司）實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”的結(jié)果。

  據(jù)了解，沙迪克公司是一家主營(yíng)新疆特色林果品的企業(yè)，該企業(yè)在新疆擁有2萬(wàn)余畝綠色農(nóng)果品牌保障基地，平均年產(chǎn)瓜果4萬(wàn)噸，關(guān)系著新疆地區(qū)眾多農(nóng)民的就業(yè)和民生。

  2010年9月，遵照國(guó)家工商行政管理總局“充分發(fā)揮工商行政管理職能作用，積極支持服務(wù)新疆跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安”的指示，根據(jù)北京市工商局對(duì)新疆《關(guān)于推薦“北京沙迪克商貿(mào)中心”在首都開(kāi)展“商標(biāo)富農(nóng)”活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響力的函》的批示，海淀工商分局商標(biāo)科負(fù)責(zé)人上門(mén)了解沙迪克公司需求。

  如何讓新疆“沙迪克”在京打開(kāi)銷(xiāo)路，促使遠(yuǎn)在新疆的農(nóng)民脫貧致富，無(wú)疑成為海淀工商分局開(kāi)展工作所面臨的首要問(wèn)題。

  據(jù)悉，為讓“沙迪克”在京打開(kāi)銷(xiāo)路，海淀工商決定協(xié)助企業(yè)培育“沙迪克”品牌效應(yīng)，企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。為此，該局采取了4項(xiàng)措施，其中包括：指導(dǎo)“沙迪克”建立完善現(xiàn)代企業(yè)管理制度，幫助企業(yè)樹(shù)立良好形象；培育“沙迪克”品牌效應(yīng)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略；協(xié)助擴(kuò)展“沙迪克”銷(xiāo)售渠道，降低企業(yè)物流成本；開(kāi)展“名優(yōu)品牌果品進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，提高“沙迪克”在百姓心中的認(rèn)知度等。

  將看似簡(jiǎn)單的條款措施，落實(shí)到實(shí)處并非易事。為了幫助“沙迪克”建立完善現(xiàn)代企業(yè)管理制度，該局為沙迪克公司搭建“援助服務(wù)專(zhuān)屬熱線(xiàn)”，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深企業(yè)管理咨詢(xún)專(zhuān)家為其量身定制《企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)》，協(xié)助企業(yè)建立員工守則、崗位責(zé)任制、獎(jiǎng)勵(lì)辦法制度等，統(tǒng)一職業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)文化，樹(shù)立良好企業(yè)形象等。而為幫助“沙迪克”拓展銷(xiāo)售渠道，該局發(fā)揮職能優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)沃爾瑪、家樂(lè)福、雙安商場(chǎng)等多家知名大型商場(chǎng)負(fù)責(zé)人，為“沙迪克”搭建溝通平臺(tái)。在涉及商標(biāo)引導(dǎo)、申辦事宜等方面，該局甚至以“一對(duì)一”的個(gè)性化指導(dǎo)方式，幫助企業(yè)完善申報(bào)資料等。

  海淀工商分局對(duì)“沙迪克”品牌的大力培育和辛勤付出結(jié)出了累累碩果。

  “一年來(lái)，沙迪克在京銷(xiāo)量4000余噸，收入4900余萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)效益同比提高30%，同時(shí)也帶動(dòng)了與‘沙迪克’相關(guān)的新疆各民族800余名農(nóng)民脫貧致富。”據(jù)沙迪克公司負(fù)責(zé)人謝吉峰介紹稱(chēng)，“沙迪克”在維吾爾族語(yǔ)中為“誠(chéng)信”之意，在工商部門(mén)的指導(dǎo)幫助下，自“沙迪克”實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略以來(lái)，現(xiàn)在沙迪克”商標(biāo)已被認(rèn)定為“北京市著名商標(biāo)”，并且相關(guān)企業(yè)也榮獲“北京市先進(jìn)私營(yíng)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，而相關(guān)銷(xiāo)路的拓寬，給企業(yè)和果農(nóng)均帶來(lái)實(shí)惠。

  對(duì)于海淀工商分局通過(guò)扶持沙迪克公司而落實(shí)“商標(biāo)富農(nóng)”政策行為，北京市工商行政管理局商標(biāo)處處長(zhǎng)張建設(shè)稱(chēng)，“商標(biāo)富農(nóng)”是國(guó)家工商行政管理總局對(duì)各省工商局、各區(qū)工商局提出的一個(gè)要求，是工商局商標(biāo)系統(tǒng)工作的一項(xiàng)職責(zé)。而如何開(kāi)展商標(biāo)富農(nóng)工作，特別是在各大城市、城區(qū)里如何開(kāi)展“商標(biāo)富農(nóng)”工作則給部分工商行政管理人員帶來(lái)“困惑”。但海淀工商分局通過(guò)扶持“沙迪克”品牌，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)超”對(duì)接，讓“沙迪克”以專(zhuān)賣(mài)店的方式走進(jìn)大超市，為企業(yè)和農(nóng)民帶來(lái)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的做法，值得推廣和借鑒。

  北京新疆企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)李志民坦言，工商部門(mén)通過(guò)對(duì)“沙迪克”品牌的扶持，為新疆特色農(nóng)產(chǎn)品北京市場(chǎng)開(kāi)拓工作做出很大貢獻(xiàn)。同時(shí)，李志民也希望更多的企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，借“援疆東風(fēng)”，以點(diǎn)帶面，帶領(lǐng)北京新疆農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售商戶(hù)開(kāi)拓北京市場(chǎng)，為北京和新疆兩地經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。